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紧挨东京北边的某县 吸引外国游客大作战

  • 文:清宫凉/摄影:清宫凉、土居新平

埼玉市大宫区的县物产观光馆中贴着吸引游客的英文海报(摄于10月27日)
埼玉市大宫区的县物产观光馆中贴着吸引游客的英文海报(摄于10月27日)

  我们“紧邻东京北部哦”——为了吸引只是路过而已的外国游客,埼玉县展开吸引游客的最新策略。据观光厅调查,埼玉县内的外国游客访问率去年仅为1.8%。据悉,县里欲在东京奥运召开的2020年之前提升至5%。

  按照都道府县来看访日外国人的访问率,占据榜首的东京都为51.4%。而埼玉县不要说与神奈川县的12.3%和千叶县的11.7%相比,甚至比山梨县的4.8%和长野县的2.9%还要低。不过还有群马县的0.7%。

  问题在于外国游客对“Saitama(埼玉)”的认知度太低。虽然有很多到访川越(位于埼玉)的外国游客,但县观光课负责人叹息道,“很多人都以为川越是在东京”。

  因此,埼玉县今年首次采取了用英文和中文以川越为中心制作宣传单的作战方式。宣传单上印着“Just North ofTokyo”(紧邻东京北),强调距离东京很近的同时,还大大印上了从机场到埼玉的路线图。

  另外,宣传单还添加了“从首都中心到此仅需30分钟”、“川越位于埼玉”等说明。那么效果如何呢?

  大多数游客就算到访埼玉县也基本都是当天往返,延长滞留天数也是一大课题。

  今年9月,埼玉县首次邀请了国内各旅行公司负责人,到川越和秩父进行2天1夜的体验旅行。并面向在县内住宿数日的外国人推荐旅游套餐。

  此外,为了吸引台湾的修学旅行团前来,埼玉县也下了很多功夫。之前一直是让学生们从成田机场上高速“直行”至群马和长野方面,但最近埼玉县每年也能接待15到16所学校的修学旅行团。然而,其中大部分仍然是当天往返或住宿一晚。为此,埼玉县今后的方针,是推出以秩父等县内景点为中心,周游关东地区的连宿套餐。

  铁道博物馆(埼玉市)、秩父羊山公园、以及长瀞的樱花与红叶等等,县内的可看之处并不少。专门面向外国游客的旅行公司“JTB Global Marketing & Travel”(东京)的负责人认为,“做宣传的话不仅仅是要面向中国、台湾,也可以从东南亚获得新客源”。

  而另一方面,该负责人也指出,“对于自由行的游客来说,前往景点的交通不便,而且路线巴士的多语言化也没有进展”。

  距离东京奥运还有5年,除了运动员之间的战斗之外,另一个争夺游客的战争也已悄然打响。

川越的老街在外国游客中很有人气(摄于1月19日)
川越的老街在外国游客中很有人气(摄于1月19日)

访日外国人数与1都3县的到访率示意图
访日外国人数与1都3县的到访率示意图

提供:朝日新闻中文网

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