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高达续写奇迹 36年后依旧经典不衰

  • 文/摄影:矢吹孝文

关西高达专卖店“GUNDAM SQUARE”前设置的高约4.5米的“高达”模型与“夏亚专用扎古”模型(摄于11月16日)
关西高达专卖店“GUNDAM SQUARE”前设置的高约4.5米的“高达”模型与“夏亚专用扎古”模型(摄于11月16日)

  1979年首次播出的动画片《机动战士高达》的周边商品销售额在过去5年间增长了2倍以上。

  现在,在一些大型综合设施内还出现了高达商品的专卖店,36年的时间并未降低高达的人气。如今的高达已经成为了父母与子女两代人“共同的兴趣”,继续创造着辉煌。

  在一个客流量很大的广场上矗立着高4.5米的“高达”和“夏亚专用扎古”。进入店里后,身穿“地球联邦军”制服的工作人员正在迎接顾客的到来。

  这里是关西地区首家高达专卖店“GUNDAM SQUARE”。这家11月19日新开张的专卖店位于大阪府吹田市的大型商业中心“EXPOCITY”内。在卖场及展示区还设置了咖啡厅,一到周末,在开始营业前就会排起等待入场的队伍。

  来自广岛市的一名自主营业的男性(45岁)带着9岁的大儿子和6岁的小儿子一起来到了这里,父子3人看着高达的塑料模型(钢普拉)入了迷。这名男性上小学的时候正好是高达第1部作品上映的时候,他们那一代人也成为了第一代高达迷。他表示:“(小时候)并非宣扬惩恶扬善的《高达》带来了不小的震撼。”

  这名男性在家看高达DVD的时候,儿子们也会跟他一起看。他说:“现在看着大儿子帮小儿子做高达的塑料模型就好像看到了曾经的自己一样,这太令我欣慰了。现在,高达是我们父子共同的兴趣。”

  高达的这番人气也达到了经营这家专卖店的玩具商万代(BANDAI,东京)的预期,而销售额甚至超过了最初的预想,负责人称销售额“是预想的2倍”。

  显然,向高达的新老粉丝进行宣传的经营策略成功奏效,据万代公司的结算资料显示,2014年度集团全部高达相关商品的销售额达767亿日元(约合人民币41亿元)。而这一数字在2009年度时为346亿日元(约合人民币18.5亿元),也就是说销售额在5年间增长至2倍以上。尤其是最赚钱的高达的塑料模型在韩国、台湾和东南亚都颇有人气,2014年度万代在国内外共卖出了1100万个高达塑料模型。

  经济分析家森永卓郎(58岁)指出:“一个动漫形象如果受欢迎的时间超过了30年,那么最初的粉丝已经为人父母,他们会给自己的子女购买相关的周边产品,所以这个动漫形象也就成为了两代人共通的东西。”森永还表示:“即便营销方面做得好,如果一个作品没有它的独特性也不会持续30年,然而这种经典作品却少之又少。今后如果运营得好,说不定高达会像迪士尼的作品一样成为永久的经典。”

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GUNDAM SQUARE内的展示区,陈列着最新作品《机动战士高达 铁血的奥尔芬斯(日文为:機動戦士ガンダム 鉄血のオルフェンズ)》中的主角机“高达・巴巴托斯(日文为:ガンダム・バルバトス)”,10分之1大小的模型高约1.8米。(摄于11月16日)
GUNDAM SQUARE内的展示区,陈列着最新作品《机动战士高达 铁血的奥尔芬斯(日文为:機動戦士ガンダム 鉄血のオルフェンズ)》中的主角机“高达・巴巴托斯(日文为:ガンダム・バルバトス)”,10分之1大小的模型高约1.8米。(摄于11月16日)

”GUNDAM SQUARE“内咖啡店的店员,身穿以剧中《地球联邦军》军服为概念所设计的制服。(摄于11月16日)
”GUNDAM SQUARE“内咖啡店的店员,身穿以剧中《地球联邦军》军服为概念所设计的制服。(摄于11月16日)

提供:朝日新闻中文网

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